Publicatiedatum: 7 augustus 2025

Op 23 januari 2025 besteedden wij al aandacht aan de situatie bij Apple. Wij waarschuwden voor een flinke correctie in het eerste halfjaar van $225 naar $175.

Inmiddels zijn we ruim zeven maanden verder en heeft de koers inderdaad de verwachte correctie doorgemaakt. Vandaag gaan we in op de huidige situatie bij Apple en delen wij onze toekomstvisie. 

Lees HIER het artikel van 23 januari 2025. Zo ben je volledig geïnformeerd.

Wat is de huidige situatie bij Apple? 

Apple Inc. heeft op 31 juli wederom uitstekende kwartaalcijfers gepubliceerd maar de beurskoers is in 2025 flink achter gebleven. Het legendarische bedrijf dat ons in 2007 de smartphone presenteerde, heeft al enige tijd een achterstand in de AI-revolutie en dreigt de wedloop te verliezen van Techreuzen als Meta, Alphabet, Microsoft en Amazon. Er zou zelfs een scenario kunnen ontstaan zoals bij Nokia dat 15 jaar geleden van haar voetstuk viel doordat het de smartphone-revolutie miste. Wij gaan ervan uit dat Apple heeft geleerd van de treurige geschiedenis bij Nokia en snel actie zal ondernemen. Het is onzeker of Apple de achterstand kan inlopen!




Apple is al bijna twintig jaar bijzonder succesvol met haar producten zoals de bekende iPhone, iMac en iPad en met haar diensten zoals de App Store en Apple Music. Over het afgelopen kwartaal is er zelfs 10% meer omzet geboekt waardoor de totale omzet uitkwam op $94 miljard. De iPhone is de bestseller met $44 miljard omzet. Met een netto kwartaalwinst van $23,4 miljard overtrof Apple over een breed front de marktverwachtingen. Na de publicatie van deze mooie cijfers daalde de koers circa 2,5%. Vanaf de start van 2025 is de koers zelfs al 19% gedaald. Beleggers maken zich grote zorgen over de AI-ontwikkelingen bij Apple. In mindere mate bestaan er zorgen over de ontwikkelingen in de wereldwijde handelsrestricties.

CEO Tim Cook gaf aan de investeringen in AI versneld door te voeren door onder andere het matig succesvolle Siri te updaten. In de komende vier jaar wil Apple $500 miljard investeren. Een onbekend deel van dit enorme bedrag is bestemd voor AI-technologieën zoals Apple Intelligence en uitbreiding van het gespecialiseerde personeelsbestand. De verwachting is dat de investering in AI zal oplopen tot enkele tientallen miljarden per jaar.  

Wat is de verwachting voor Apple?

Apple draait voor een groot gedeelte haar fantastische omzet op de iPhone en de services zoals App Store en Apple Music. De iPad lijkt zijn beste tijd gehad te hebben. Nieuwe producten komen niet echt van de grond. Daarnaast is er een ware AI-revolutie aan de gang waarin concurrenten ver vooruit lopen. Bovendien zal de concurrentie in de komende jaren grotere bedragen investeren in AI dan Apple van plan is. Apple zou kunnen overwegen om samen te werken met bekende AI-bedrijven zoals OpenAI. Dit zou een oplossing kunnen bieden voor de achterstand in de AI-race. Apple zal dan wel concessies moeten doen op het gebied van bedrijfsbeleid. Apple is altijd haar eigen weg gegaan waardoor het volledige controle heeft. Een noodgedwongen samenwerking zal zwaar wegen op de bedrijfscultuur van Apple.

In de titel noemen we het bedrijf Nokia. Het Finse bedrijf was tot circa 2009 de onbetwiste wereldleider in mobiele telefonie. Nokia miste de smartphonerevolutie en ging binnen enkele jaren ten onder. Microsoft kocht de techniek in 2013 voor een bodemprijs. Apple is vandaag ook niet weg te denken in de wereld van de smartphones maar dreigt dus wel de reeds ingezette revolutie te gaan missen. De IPhone zal niet snel verdwijnen maar Apple moet er wel snel voor gaan zorgen dat de AI-technieken van de toekomst perfect toepasbaar gaan worden in haar toestellen. Door de geplande investeringen en de praktisch moeilijke samenwerkingsoptie zijn wij niet gerust op de toekomst.

Deze ongerustheid wordt gedeeld door de markt. Zoals gemeld staat de koers van Apple in 2025 19% lager dan het slot van 2024. Ondanks mooie cijfers.

Wij verwachten niet dat Apple hetzelfde lot zal ondergaan als Nokia maar sluiten het ook niet uit. Onze verwachting is dat Apple nog een lastige periode tegemoet gaat waarin de beurskoers nog fors kan zakken. Hieronder treft u de koersgrafiek met daarin ons huidige meest waarschijnlijke scenario ingetekend.

In de bovenstaande grafiek wordt het koersdoel voor Apple in 2025 vastgesteld op $165, met een verwacht technisch herstel richting $195. Voor de periode 2026-2027 ligt het koersdoel lager, op $125. Hiermee keert Apple terug naar de koersniveaus die we in 2021 en 2022 zagen.

De verwachtingen van de analisten van de internationale grootbanken wijken af van onze analyse. De banken zijn redelijk positief en hebben een gemiddeld koersdoel van $230 voor de komende 12 maanden en verwachten daarmee een 10% stijging van de koers.

Conclusie

Apple verkoopt fantastisch haar producten en bereikt een hogere omzet en winst dan verwacht. De AI-revolutie is in volle gang maar Apple loopt al ver achter op de concurrentie.

De investeringen in AI zijn onduidelijk. Samenwerken met grote AI-partners wordt naar onze verwachting een moeilijke exercitie vanwege de grote concessies die Apple zal moeten doen in het beleid en de cultuur binnen het bedrijf. We verwachten een langere periode met een magere beursprestatie van Apple en wachten op het bereiken van de koersdoelen. Wel houden we de berichten over Apple goed in de gaten want een plotselinge significante beleidswijziging of een nieuwe CEO kan zomaar een nieuwe visie opleveren. We blijven scherp maar vooralsnog blijven we weg van Apple.

Disclaimer: Beleggen brengt risico’s met zich mee. Onze analisten zijn geen financieel adviseurs. Raadpleeg altijd een adviseur bij het maken van financiële beslissingen. De informatie en tips die op deze website zijn verstrekt zijn gebaseerd op eigen inzichten en ervaringen van onze analisten. Deze dienen daarom alleen voor educatieve doeleinden.